近日，中國(guó)信息通訊研究院工業(yè)與規(guī)劃研究所正式發(fā)布《立異生態(tài)共同體 助力經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能——2017微信經(jīng)濟(jì)社會(huì)影響力研究》陳述。
陳述顯現(xiàn)，微信在2017年，直接帶動(dòng)信息消費(fèi)2097億元，自2014年以來(lái)年均增加超30%;拉動(dòng)流量消費(fèi)1911億，拉動(dòng)行業(yè)流量收入達(dá)34%;帶動(dòng)社會(huì)工作規(guī)劃達(dá)2030萬(wàn)人，四年來(lái)翻了一番;97.6%的用戶(hù)以為微信傳播和宏揚(yáng)了正能量。
1、95%的電商途徑已接入小程序
跟著小程序的推出，微信數(shù)字生態(tài)持續(xù)壯大，第三方開(kāi)發(fā)者快速增加。據(jù)測(cè)算，2017年小程序帶動(dòng)工作達(dá)104萬(wàn)，其間直接工作達(dá)38萬(wàn)。陳述提出，小程序積極培養(yǎng)社交電商，推動(dòng)電子商務(wù)立異發(fā)展，到2018年初已有95%的電商途徑接入小程序。
據(jù)調(diào)查，64.4%的用戶(hù)以為小程序運(yùn)用起來(lái)更方便快捷，65.1%以為小程序能夠部分替代手機(jī)上相應(yīng)的使用。57.3%的小程序開(kāi)發(fā)者經(jīng)過(guò)小程序獲取的新用戶(hù)占比超10%，72.8%以為小程序?qū)︿N(xiāo)售收入提高有所幫助，90%以為小程序能夠帶來(lái)本錢(qián)節(jié)約。
京東、拼多多、蘑菇街等已經(jīng)接入小程序的電商途徑，許多用戶(hù)會(huì)自發(fā)組建好物同享群或許優(yōu)惠同享群，用戶(hù)習(xí)氣在群里同享自己的購(gòu)物心得的。以往網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物需求反復(fù)查找和對(duì)比，現(xiàn)在可能在微信群里就遇到了合適的好物，并隨手購(gòu)買(mǎi)，多人拼團(tuán)還降低了本錢(qián)，一起整個(gè)功率會(huì)有很大的提高，這是一種新的購(gòu)物習(xí)氣。
2、電商小程序發(fā)展趨勢(shì)
1)形成微信生態(tài)矩陣
未來(lái)小程序電商將與大眾號(hào)、 查找功用、
微信群等進(jìn)一步融合。比方大眾號(hào)會(huì)針對(duì)受眾的需求點(diǎn)，進(jìn)行相應(yīng)的推行文章的創(chuàng)作，經(jīng)過(guò)生動(dòng)的內(nèi)容招引更多的用戶(hù)并引導(dǎo)消費(fèi)，大眾號(hào)+小程序電商的模式會(huì)越來(lái)越多地涌現(xiàn)。
微信小程序多個(gè)進(jìn)口與各項(xiàng)功用的打通、關(guān)聯(lián)，未來(lái)將形成一個(gè)完好的商業(yè)閉環(huán)。
2)愈加有用的社交電商玩法
跟著小程序用戶(hù)的爆發(fā)式增加，小程序電商的流量增速趨勢(shì)將變緩，小程序電商能夠經(jīng)過(guò)更多有用的社交電商玩法招引用戶(hù)集體的留意。比方社交電商上線更多有趣的玩法，增加用戶(hù)購(gòu)物的趣味;利用微信的社交性增強(qiáng)用戶(hù)留存率;經(jīng)過(guò)大數(shù)據(jù)分析獲得愈加全面的用戶(hù)畫(huà)像，精準(zhǔn)定位商場(chǎng)，細(xì)化顧客集體和使用場(chǎng)景，增強(qiáng)顧客的體會(huì)作用。
3)線上線下結(jié)合愈加緊密
線下線上“真假結(jié)合”
的商業(yè)模式必將是未來(lái)的大趨勢(shì)。小程序憑借其特有的開(kāi)發(fā)簡(jiǎn)單的優(yōu)勢(shì)和社交特性，招引更多線下傳統(tǒng)商家和小商家的加入。商家能夠經(jīng)過(guò)全都有小程序，利用其豐厚的營(yíng)銷(xiāo)功用，隨時(shí)隨地滿足顧客需求，并在付出方面供給良好的用戶(hù)體會(huì)，提高經(jīng)營(yíng)功率。
而在線下，商家經(jīng)過(guò)傳統(tǒng)門(mén)店、自動(dòng)販賣(mài)機(jī)以及優(yōu)質(zhì)的物流等為銷(xiāo)售供給保證。
4)布局年輕用戶(hù)商場(chǎng)
現(xiàn)階段微信小程序電商領(lǐng)域的首要用戶(hù)集體為中青年人群，18歲及以下人群對(duì)小程序電商的了解程度還處于較低水平。而這部分人群將是未來(lái)的消費(fèi)主力集體，且小程序電商的新潮玩法比方直播、社交同享對(duì)于年輕用戶(hù)集體有較強(qiáng)的招引力。各電商途徑應(yīng)重視引導(dǎo)和培養(yǎng)該部分集體的消費(fèi)愛(ài)好和習(xí)氣，盡早布局、爭(zhēng)奪年輕用戶(hù)商場(chǎng)。
5)城市下沉成趨勢(shì)
小程序電商用戶(hù)地域分布呈現(xiàn)出城市下沉趨勢(shì)，三四線城市及農(nóng)村地區(qū)的用戶(hù)覆蓋度正不斷提高。小程序電商依托于微信途徑，微信具有的高覆蓋率以及強(qiáng)社交屬性有利于小程序電商覆蓋更多區(qū)域，未來(lái)小程序電商途徑下沉的趨勢(shì)將愈加明顯。
小程序利用微信共同的社交性，形成了以用戶(hù)同享推行獲取流量的共同方式，完成了“獲客→付費(fèi)→推行→拉新” 的電商閉環(huán)。
而電商經(jīng)過(guò)微信深度與用戶(hù)溝通，完成與客戶(hù)的深度交互，以便獲取更大的客戶(hù)價(jià)值。
顯然，小程序電商時(shí)代的到來(lái)指日可待!
