關(guān)于新入局者來說，要怎樣去做小程序推行呢？一起來文中看看小程序運(yùn)營(yíng)的三大場(chǎng)景和五大推行方法。
小程序運(yùn)營(yíng)的3大場(chǎng)景和5大推行方法
2017年小程序上線，關(guān)注小程序的同學(xué)肯定都還記住上線較開端的那段時(shí)間，小程序頻繁的在深夜更新，每次更新都會(huì)引發(fā)第二天的“刷屏”。
截止到目前，已上線的小程序超過了100萬個(gè)，在小程序TOP100榜單里排在前面的小程序大多是根據(jù)原有APP的功用或內(nèi)容搬遷，比方：京東、同程旅行、拼多多等等，原有APP知名度廣，搬遷到小程序也愈加容易。
那么關(guān)于新入局者來說，該怎么做小程序推行呢？
無論是小程序仍是APP，推行的條件是中心功用是否能夠滿意用戶需求，關(guān)于開發(fā)者來說，做推行之前需求問自己一個(gè)問題：“為什么做小程序”？
一、小程序的3大首要功用場(chǎng)景
小程序是一種輕量化的運(yùn)用，“即用即走”是微信推行小程序的初心，關(guān)于運(yùn)營(yíng)或產(chǎn)品人物來說，小程序供給了更簡(jiǎn)略的產(chǎn)品和更豐厚的運(yùn)營(yíng)玩法。
總結(jié)來說，目前小程序有3種首要場(chǎng)景：
1. APP功用的途徑搬遷
無論是大眾號(hào)運(yùn)營(yíng)仍是小程序開發(fā)，企業(yè)投入精力去為微信豐厚生態(tài)是看中了微信的流量，APP產(chǎn)品很難從微信里“占便宜”（騰訊爸爸出資的除外），小程序就成了APP項(xiàng)目打入微信的較佳途徑。
小程序運(yùn)營(yíng)的3大場(chǎng)景和5大推行方法
以同程旅行為例：將APP中的“預(yù)定”功用做成小程序，小程序主界面便是預(yù)定酒店、機(jī)票或酒店門票的進(jìn)口，簡(jiǎn)化了APP主界面的復(fù)雜功用。
2. 大眾號(hào)變現(xiàn)玩法的落地途徑
關(guān)于大眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者來說，小程序能夠供給游戲、電商、東西等一系列的運(yùn)用，并且開發(fā)簡(jiǎn)略，不需求高本錢的開發(fā)團(tuán)隊(duì)，運(yùn)用開源模板就能夠完成，為大眾號(hào)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者供給了“變現(xiàn)”的途徑。
小程序運(yùn)營(yíng)的3大場(chǎng)景和5大推行方法
以某運(yùn)營(yíng)干貨共享社區(qū)為例，將社區(qū)內(nèi)的課程挪到了小程序上，相比經(jīng)過“千聊”等途徑賣課，好處在于小程序插入圖文的交互愈加友愛，跳轉(zhuǎn)路徑也更短。
3. 線下門店的線上商城
小程序剛剛上線時(shí)的進(jìn)口首要在于“小程序碼”，后邊才連續(xù)更新了大眾號(hào)、下拉菜單等一系列進(jìn)口。從小程序碼能夠看出，小程序?qū)€下場(chǎng)景是非常重視的。
線下門店經(jīng)過小程序開設(shè)線上商城，合作服務(wù)號(hào)就能夠完成“輕量化”的線上商城（服務(wù)號(hào)能夠給用戶推送模板音訊），再加上LBS的鄰近的小程序，為線下門店帶來引流。
以上，是小程序運(yùn)營(yíng)的3種首要場(chǎng)景，從這3個(gè)場(chǎng)景出發(fā)，能夠衍生出小程序推行獲客的5種方法。
二、小程序推行的5種方法
小程序運(yùn)營(yíng)的3大場(chǎng)景和5大推行方法
從上圖官方發(fā)布的2018年上半年小程序用戶場(chǎng)景進(jìn)口散布情況來看，“共享”、“快捷進(jìn)口”、“大眾號(hào)”、“二維碼”是小程序獲客的首要來歷，其背面是社群、大眾號(hào)、線下門店、社群、禮券等5種運(yùn)營(yíng)方法。
1. 共享+小程序：交際聯(lián)系帶來的流量紅利
小程序運(yùn)營(yíng)的中心思想在于利用微信的流量取得曝光，在交際聯(lián)系場(chǎng)景中，“共享”是必不可少的思想。在小程序產(chǎn)品規(guī)劃上，需求給用戶滿意的“共享”空間，比方：為了提升用戶留存設(shè)置的“打卡”環(huán)節(jié)，打卡后為用戶供給共享的資料，購(gòu)物后讓用戶有能夠秀篩選的場(chǎng)景，都有利于用戶共享。
2. 大眾號(hào)+小程序：內(nèi)容電商的流量變現(xiàn)
小程序?yàn)榇蟊娞?hào)運(yùn)營(yíng)者供給了豐厚的變現(xiàn)方法以及運(yùn)營(yíng)玩法，經(jīng)過電商變現(xiàn)或利用小程序做內(nèi)容的延展，關(guān)于小程序來說都是很好的運(yùn)用戰(zhàn)略，而大眾號(hào)就成了小程序的“發(fā)聲途徑”。
大眾號(hào)推行小程序有2種方法，一種是大眾號(hào)綁定小程序，第二種是在圖文內(nèi)容中植入小程序，圖文內(nèi)容植入是比較有用的方法。如果自家大眾號(hào)流量不足，能夠經(jīng)過換量或付費(fèi)經(jīng)過其他大眾號(hào)進(jìn)行推行。
3. 線下門店+小程序：贈(zèng)送禮券小程序復(fù)購(gòu)
無論對(duì)線下門店仍是電商賣家，復(fù)購(gòu)率和用戶黏性是需求仔細(xì)考量的地方，在顧客完成購(gòu)物環(huán)節(jié)后，贈(zèng)送購(gòu)物禮券，既能夠完成小程序曝光，又能夠促進(jìn)用戶復(fù)購(gòu)。
而關(guān)于其他場(chǎng)景來說，線下推行也能夠?yàn)樾〕绦驇碛杏毛@客，例如電梯海報(bào)、DM傳單等方法。
4. 社群+小程序：交際聯(lián)系帶來的流量裂變
小程序在社群中的共享交互同樣友愛，在產(chǎn)品規(guī)劃中植入裂變共享環(huán)節(jié)，比方：查詢類東西能夠規(guī)劃老友助力免費(fèi)查幾次的使命，電商類產(chǎn)品能夠規(guī)劃購(gòu)物后領(lǐng)紅包的使命。
首要裂變使命機(jī)制：助力類、優(yōu)惠類、集卡類、紅包類……5. 卡券+小程序：禮品場(chǎng)景的流量裂變小程序運(yùn)營(yíng)的3大場(chǎng)景和5大推行方法
卡券是微信主推的另外一個(gè)功用，與小程序相結(jié)合，能夠滿意“送禮”這個(gè)場(chǎng)景，到達(dá)較好的裂變效果。比較有代表性的是星巴克的用星說，經(jīng)過小程序購(gòu)買星享卡，老友之間能夠相互贈(zèng)送。
總結(jié)
以上是小程序運(yùn)營(yíng)的3大場(chǎng)景和推行的5種方法，連續(xù)將更新小程序的用戶活躍、用戶留存、付費(fèi)轉(zhuǎn)化以及共享傳播的運(yùn)營(yíng)思路，敬請(qǐng)期待。
