在智能手機(jī)時(shí)代，人們已經(jīng)習(xí)慣了自己主動(dòng)“看見”新的app了——通過近10年對用戶的教育，大多數(shù)人已經(jīng)學(xué)會(huì)了通過各式各樣的應(yīng)用程序商店——無論是蘋果的app store還是各式各樣的Android應(yīng)用商店下載和使用新的app。而大部分應(yīng)用的打開頻率很低，它躺在你的手機(jī)里，讓手機(jī)變得得臃腫而緩慢，“空間不夠”有的時(shí)候比睡眠不足還折磨人，跟電量不足是同等災(zāi)難——就這樣，各種app還在拼命地推送爭奪你的注意力，殺死你的時(shí)間。
但現(xiàn)在，小程序要?dú)⑺肋@一切。靠前，別沒事瞎去搜那些你根本用不到的小程序，我干脆設(shè)置得讓你差不多搜不到，讓你無功而返，幫你節(jié)省手機(jī)空間和你的時(shí)間。第二，別沒事瞎推送東西，一個(gè)酒店應(yīng)用不斷給它的用戶推薦同一個(gè)城市的同一家酒店是一件特別傻的事，大多數(shù)的時(shí)候，人們不需要頻繁地打開一個(gè)app。
所以，從某種意義上，小程序在終結(jié)過去20年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶使用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的習(xí)慣——滿世界找，找到了用一次，然后不斷地被彈窗被推送，把電腦和手機(jī)塞的滿滿的。在小程序的世界里，用戶不需要滿世界找一項(xiàng)服務(wù)，當(dāng)你想到它的時(shí)候，它自然會(huì)出現(xiàn)，當(dāng)你用完之后，它自己乖乖地消失。當(dāng)你再想到它的時(shí)候，那么老地方見。
這件事聽上去比美國的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品還簡單直接和省事——事實(shí)上，這兩年美國的很多app已經(jīng)學(xué)會(huì)了很多狂推送塞私貨的中國智慧了。要改變中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的習(xí)慣這事聽上去有多難，但這事放微信身上，沒準(zhǔn)還真能成。
在“看得見的城市”里找到小程序
在你需要它的時(shí)候，它自然地出現(xiàn)，然后消失；當(dāng)你再需要它的時(shí)候，老地方見。小程序隱藏在“看得見的城市”里，隱藏在你需要它的每一個(gè)生活與消遣的場景細(xì)節(jié)里。
騰訊高級(jí)副總裁、微信的負(fù)責(zé)人張小龍?jiān)凇拔⑿殴_課”上說，他鼓勵(lì)開發(fā)者用攝像頭進(jìn)入的二維碼作為“入口”，供用戶發(fā)現(xiàn)和進(jìn)入小程序。二維碼需要一個(gè)應(yīng)用程序商店去承載它們嘛？不需要。在當(dāng)下這個(gè)時(shí)代，二維碼是物理世界和數(shù)字世界相互穿越的通道，是一項(xiàng)消費(fèi)、交易或服務(wù)可用數(shù)字化的方式解決問題的接頭暗號(hào)。二維碼在這個(gè)看得見的城市里將到處存在，成為人們進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字應(yīng)用和服務(wù)的“入口”。
請適應(yīng)在一家日料店的菜單背面找到大眾點(diǎn)評或ENJOY小程序二維碼的場景，請習(xí)慣在一輛網(wǎng)約專車的前排座位后方和擋風(fēng)玻璃上貼著的滴滴出行小程序二維碼，請接受在喜來登酒店的前臺(tái)掃描一個(gè)該酒店自己的會(huì)員小程序二維碼，請?jiān)囋囋诩佑驼就Ｏ萝噥砩斐鍪謷咭幌滦〕绦虻亩S碼打個(gè)85折，請?jiān)诠徽旧洗蜷_小程序掃一下，知道下一班車該幾點(diǎn)到。
在你需要它的時(shí)候出現(xiàn)，不需要它的時(shí)候走開。再想起它并需要它的時(shí)候，老地方見——無論這個(gè)老地方是同一家餐廳、同一個(gè)加油站，或者就是在小程序的菜單里面。你不會(huì)永遠(yuǎn)地忘記小程序，因?yàn)榭傆心阈枰臅r(shí)候，但在平時(shí)，小程序并不總希望你想起它來。
