1、打造有腔調(diào)的自媒體IP。
公眾號本質(zhì)上也是一個產(chǎn)品，任何的營銷本身都不能脫離產(chǎn)品根本。在內(nèi)容同質(zhì)化的今天，擁有獨具特色的產(chǎn)品才能在競爭中勝出。除了那些頭部大號之外，很多中小號也能獲得很好，是因為已經(jīng)擁有非常鮮明的賬號人格化。這在去年的時候，我在幾篇文章中強調(diào)過這個觀點。打造有腔調(diào)的自媒體賬號，才能在擁有很強的變現(xiàn)能力和粉絲粘性。
什么是有腔調(diào)？
就是差異化，有鮮明的個性特點。看到咪蒙的文章我們能很容易分辨出這是“咪蒙體”，看到神轉(zhuǎn)折軟文，我們靠前聯(lián)想到“顧爺”，這就是腔調(diào)。
2、清晰定位，深耕垂直領(lǐng)域。
自媒體和打井一樣，一直往下打，越到較后，水就會越多。而如果東一鏟，西一鏟，那是沒法打出水的。
這是什么意思？這是告訴我們，一定要聚焦，要深耕垂直領(lǐng)域。越聚焦，越垂直，越有可能成功。做得好的頭部大號，都是特定領(lǐng)域里的佼佼者。
如果你想什么都吃，結(jié)果什么都吃不上。隨便從新榜500強大號里看看，有幾個賬號是什么都寫的？
很多人都懂這個道理，但卻很難堅持下去。原因很簡單，浮躁?？吹絼e人追逐熱點，做娛樂八卦的內(nèi)容好像很快出爆文，漲粉絲。于是，心里多少也是會有所觸動。
要想有成績，就要耐得住寂寞。用戶不是傻子，他們很容易忽悠，但他們不會一直被忽悠。如果你用真心對待你的讀者，他們也會用真心回報你的真正。即使?jié)q粉很慢，你也不用著急，口碑會如滾雪球般慢慢滾大的。
一個愿意始終追隨你的讀者，比得上1000個你用套路和小恩小惠擼來的粉絲。
3、團隊化運營，抱團推廣。
越是往后，我們會發(fā)現(xiàn)，單純依靠個人創(chuàng)作能力是無法扛住賬期的輸出壓力的。一個人的知識是有限的，持續(xù)的輸出必然會有知識空虧的一天。雖然我們可以通過熱點抓取，讀者互動才保證擁有新鮮的創(chuàng)作素材。
但無論如何，團隊化、抱團式的運營更容易產(chǎn)出爆文和穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出。如今我們看到的賬號都是團隊化運作的，包括咪蒙這樣的大號。相關(guān)閱讀：未來，有用、休閑類小程序更受用戶歡迎
為什么我們看到團隊運作的大號更容易出爆文呢？
因為他們每一篇文章，從選題，到標題擬寫，到行文故事都是一起頭腦風暴。這使得他們更容易找到用戶的痛點所在。
另外，團隊化運營的好處在于，可以擁有更多的推廣資源和渠道。團隊成員結(jié)構(gòu)的組成一般都是互補性比較強的，有的有很強的商務能力，而有的有很強的內(nèi)容創(chuàng)意，如此下來，就能夠在各個點上都有所突破。
